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社交电商行业竞争白热化

点击次数:  上架时间:2020-01-09  【打印此页】  【关闭
 
近几年,社交电商行业发展的红利期,使得人人都想来分一杯羹,众多社交电商平台如雨后春笋竞相出现。如今的社交电商更受到时代的考验,在2019年其增速放缓,社交电商行业竞争激烈,商业运作模式相似,而淘集集在2019年的最后一个月宣告破产给社交电商行业敲响了警钟。
 
起源
2013年,以“微信朋友圈”为首的微商日渐兴起,微商符合移动互联和社群经济的趋势,虽充满活力,但发展乱象丛生,充满挑战。据了解,微商是企业或者个人基于社会化媒体开店的新型电商,主要分为两种:基于微信公众号的微商成为B2C微商,基于朋友圈开店的成为C2C微商。微商和淘宝一样,有天猫平台(B2C微商)也有淘宝集市(C2C微商)。所不同的是微商基于微信“连接一切”的能力,实现商品的社交分享、熟人推荐与朋友圈展示。
 
微商是基于微信生态集移动与社交为一体的新型电商模式,主要分为两个环节:B2C环节、C2C环节。由于准入门槛低,大部分的微商并没有经过注册审核,这也使得微商成为不少假冒伪劣产品的藏身之地,市场乱象逐渐暴露,其乱象行为也是屡见不鲜。由于种种乱象行为,致使微商行业变革。2015年社交电商开始走向大众,社交电商的前身就是“微商”,是“微商”的变种。
 
发展
社交电商作为一种新业态,其基于社交媒体或支持社会互动的网络媒体,是通过客户参与推动在线购销产品和服务的电商。有关数据显示,2017年社交电商行业市场规模达到6835.8亿元,较2016年增长88.84%。近年来,社交电商大爆发,2014-2017年年均复合增长率达到90%以上。
 
2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元,环比增长255.8%,成为网络购物市场的一匹黑马。随着社交流量与电商交易的融合程度不断深入,社交电商占网络购物市场的比例也不断增加,2015年-2018年三年间,社交电商占整体网络购物市场的比例从占中国网络购物市场比例从0.1%增加到了7.8%。
 
与此同时,社交电商行业几年来的发展,也明确了一些社交电商巨头地位。拼多多成立三年赴美上市、云集也在短短四年的发展后成功上市,云集2016-2018年完成总订单量分别达到了1350万、7580万和1.53亿,付费会员数已超740万,2018年GMV227亿。
 
放缓
在2019年的最后一个月,淘集集宣告破产,社交电商作为当下火爆的一种商业模式,但是其发展并不尽人意。据了解,部分社交电商与企业在上线之初就开始的疯狂烧钱,通过大力补贴甚至免费形式,吸引消费者来平台薅羊毛,此次淘集集事件已经给行业敲响了警钟。据资料显示,拼多多发布的2019年第三季度财报,第三季度拼多多的亏损达到27.92亿元,第三季度亏损扩大,低于市场预期。据Wind数据显示,拼多多上市始终处于亏损状态。
 
如今社交电商入局者众多,淘集集破产,拼多多亏损,以及斑马会员被传跑路。在经历了发展高峰期再到如今发展增速放缓,逐渐疲软的时期,越来越多的社交电商平台经不住时间的考验纷纷淘汰,也警醒了各平台去思索适合自身特点的营销模式,创新是其发展的前提。【本文转自微信群,如有侵权请联系删除,感谢】
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